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　　文章在开头直接提出了实体售彩渠道和数字化售彩渠道将融合的观点。文章指出，现在，人们经常看到购彩者一手拿着实体店购买的彩票，一手拿着智能手机参与网络游戏，因此，这两个世界（指实体渠道和数字化渠道）的碰撞方式会重新定义公众与机会游戏的互动。彩票行业正站在一个十字路口，传统的实体售彩体验和数字化彩票的进步必须共存，以满足购彩者不断提升的期望。这个交叉路口为创新和改善购彩者体验提供了难得的机会，同时确保了实体售彩核心价值的完整性。

　　近期，科学游戏公司在欧洲进行了一项细分研究，其调查数据揭示了参与购彩背后的心理动机。有39％的受访者表示，他们之所以购买摇奖类游戏是为了中得高额大奖，并且这是购彩的首要理由。更具吸引力的是，有38％的欧洲购彩者几乎每天都幻想着赢得足以改变人生的奖金。面对这种现象，马格达莱纳-肯解释并提出自己的解决方案说：“只有彩票才能实现这些梦想，而零售商则是一个实时提醒者，提醒购彩者要采取行动：通过参加本周网络销售的摇奖游戏或实体销售的摇奖游戏或者两个渠道同时销售的摇奖游戏就可以实现梦想。”